震动！格力专卖店改名“董明珠之家”其背面原因曝光！

  2021年4月6日，小米为庆祝建立11周年隆重举行第11届米粉节，雷军在活动中以一场独具匠心的赛跑将气氛推至高潮。白衣小伙本来抢先，却在冲线时意外跌倒，跟着雷军的逆袭，取得冠军。这场意外被解读为内情剧本的规划，不只增添了兴趣，更让他在接下来的直播中继续驳斥谣言，白衣小伙并未成心求宠。此刻，雷军的老对手、格力电器的核心人物董明珠，也在最近推出了一项引人重视的新战略。但此举背面，却掀起了言论的巨澜。

  2月13日，格力电器在四川发布了新的品牌战略，宣告全国的格力专卖店将更名为“董明珠健康家”。这一改名决议计划，让许多顾客和业内人士感到震动，由于它将格力这个嘹亮的品牌名从门头移除，以董明珠的姓名代替。这一行为不只让老牌家电巨子的身份产生含糊，且在转型之路上也引发了质疑，许多人玩笑道：“是要把电器店改成摄生馆吗？”

  格力对此的解说是，这次改名有助于品牌从家电范畴向全品类健康日子品牌转型。但是，言论却分成了两派：支撑者以为董明珠的人物形象能够为品牌招引流量；而反对者质疑这种将个人品牌置于公司品牌之上，可能会影响格力的持久开展。格力标志性的产品——空调、冰箱和其他家电好像与新品牌名相去甚远，难以让一般消费的人在短时间内习惯新形象。

  值得注意的是，在品牌历史上，以个人名命名的品牌并不罕见，这种战略在餐饮范畴尤为盛行。尽管这样的做法在其他范畴的成功品牌能为董明珠供给学习，但她与格力的联系更为杂乱，作为现任领导的她是否能支撑格力的久远开展值得置疑。未来若金字招牌董明珠退位，新品牌名将会面对更严峻的检测。

  而此刻的小米在雷军的带领下却迎来了开展的顶峰。2013年雷军与董明珠的10亿赌约至今仍为人津津有味，那时雷军的小米营业额被董明珠的格力看作要挟。时光荏苒，现如今小米在各项事务中继续体现微弱，商场占有率及每年盈余均呈上涨的趋势，早已逾越格力。上一年小米在多个范畴的出售记载更是碾压格力，尤其在空调商场上的体现令人瞩目。

  雷军活跃推进小米不停地改善改造，还经过个人IP营销与大众互动，让品牌形象与顾客的间隔更近。与之相对的是，尽管董明珠在大众场合一再露脸，但她的个人品牌建造和运营明显跟不上小米的脚步。

  综上，尽管“董明珠健康家”这一新战略期望重获消费商场的重视，但是这一命名却可能让格力在未来面对多重应战。在这场品牌竞赛的博弈中，雷军的笑，同比增长了他和小米的商场体现，而董明珠的格力正面对着从头刻画品牌形象的困难。雷军笑了，而投资者、顾客以及竞赛对手都在重视这场商战的走向。回来搜狐，检查更加多